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Gamification RSE : engagez votre audience autour de vos valeurs

La gamification RSE s’impose comme un levier innovant pour sensibiliser, informer et mobiliser autour des engagements d’une marque. Dans un contexte où les consommateurs, collaborateurs et partenaires attendent plus de transparence et d’impact, les entreprises doivent repenser leur communication RSE. Cet article vous présente les pièges à éviter, des bonnes pratiques concrètes, un exemple de campagne efficace et un framework actionnable pour renforcer l’engagement autour de vos valeurs.

1. La fausse bonne idée : diffuser un message RSE statique et descendant

Publier une charte RSE sur votre site ou envoyer un PDF par email ne suffit plus à embarquer vos audiences. Ces approches manquent d’interaction, de pédagogie et de personnalisation. Résultat : des messages ignorés, peu de mémorisation, et un engagement quasi nul.

Pour créer un engagement RSE entreprise réel, il faut faire vivre vos valeurs à travers des expériences participatives et mémorables.

2. Les bonnes pratiques recommandées

Créez un quiz ou un défi autour de vos engagements : énergie, inclusion, zéro déchet… mettez vos valeurs en action.
Utilisez des jeux de sensibilisation pour expliquer vos initiatives RSE de manière ludique et éducative. Pour choisir la bonne plateforme, explorez notre comparatif des meilleurs logiciels de jeux concours.
Impliquez vos collaborateurs et clients dans des challenges collectifs, avec des objectifs concrets et mesurables. Ce type d'approche fonctionne aussi très bien dans d’autres secteurs, comme on le voit dans ce retour d’expérience sur le secteur automobile.

3. Un framework à réutiliser

Voici un exemple de structure d’animation RSE gamifiée à adapter selon vos thématiques :

Objectif : sensibiliser aux éco-gestes en entreprise
Mécanique : quiz interactif avec un score individuel et collectif
Durée : 7 jours avec un nouveau défi chaque jour
Suivi : classement par équipe et don à une association partenaire pour les gagnants

4. À faire / À ne pas faire

À faire ?	À éviter ?
Créer un jeu éducatif sur vos engagements	Publier un long texte non interactif sur votre site
Favoriser la participation collective (équipes, classement)	Communiquer uniquement en top-down
Valoriser les bonnes pratiques avec des récompenses utiles	Faire de la RSE une simple obligation réglementaire

5. Exemple de campagne client réussie

Une entreprise du secteur logistique a lancé un “Challenge Éco-Geste” à destination de ses collaborateurs. Chaque jour, un quiz RSE permettait de gagner des points, avec des dons à une ONG partenaire à la clé. Résultat : 82 % de taux de participation, +46 % de bonnes réponses à la fin du challenge, et une nette amélioration de l’appropriation des pratiques internes liées à l’environnement. Ce type de campagne peut s’inspirer de campagnes saisonnières à fort impact.

6. En résumé – Ce qu’il faut retenir

La gamification rend la RSE concrète, participative et mémorable
Les jeux RSE facilitent l’appropriation des valeurs par toutes vos audiences
Une campagne bien conçue peut générer un vrai impact, mesurable

Conseil expert Kimple : associez chaque action ludique à un bénéfice réel (gain, don, visibilité), pour renforcer l’engagement et l’adhésion sur le long terme.

7. Passez à l’action avec Kimple

Vous souhaitez engager vos équipes ou vos clients autour de votre démarche RSE ? Prenez rendez-vous avec notre équipe pour imaginer une campagne sur mesure !

Kimple conçoit des campagnes marketing interactives sur mesure, basées sur plus de 40 mécaniques de jeu, pour générer de l’engagement là où ça compte.

Quels types de jeux fonctionnent le mieux en RSE ?

Les quiz à thème, challenges par équipes, tests de personnalité éthique, et mécaniques de score collectif avec objectif commun sont particulièrement efficaces pour faire passer des messages complexes de manière simple et engageante.

Comment la gamification peut-elle renforcer la sensibilisation à vos valeurs d’entreprise en RSE ?

La gamification renforce la sensibilisation aux valeurs d’entreprise en RSE en rendant l’apprentissage interactif et engageant. En intégrant des éléments de jeu, vous favorisez l’implication des employés et créez un environnement propice à la culture de la responsabilité sociale.

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