gamification

Pourquoi associer un jeu concours à un événement ?

Un salon professionnel, une inauguration ou un lancement produit sont des moments clés pour une marque. Pourtant, il n’est pas toujours simple de capter l’attention des participants. Intégrer un jeu concours lors d’un événement transforme l’expérience en créant interaction, engagement et mémorabilité.

1. La fausse bonne idée : se contenter d’un stand classique

Distribuer des flyers ou installer un simple stand est loin de suffire pour marquer les esprits. Dans un environnement riche en sollicitations, un dispositif statique passe souvent inaperçu. Les visiteurs recherchent avant tout une expérience vivante et interactive, qui leur donne envie de s’arrêter et de participer.

2. Les bonnes pratiques recommandées

Choisir une mécanique ludique simple et rapide (quiz, roue de la chance, instant gagnant).
Adapter le jeu à l’objectif de l’événement (collecte de leads, notoriété, fidélisation).
Mettre en avant des lots attractifs et liés à la marque.
Utiliser un logiciel professionnel de gestion de jeux concours pour fluidifier les inscriptions et assurer la sécurité.
Encourager le partage social pour prolonger la visibilité au-delà de l’événement.

3. Un framework à réutiliser

Objectif : définir la finalité (générer du trafic, collecter des contacts, créer de la visibilité).
Mécanique : sélectionner une animation parmi les mécaniques interactives adaptées à l’événementiel.
Timing : caler le jeu sur des moments forts pour maximiser la participation.
Suivi : recueillir et qualifier les données des participants.
Analyse : évaluer l’impact post-événement et optimiser les prochaines éditions.

4. À faire / À ne pas faire

À faire	À ne pas faire
Proposer une animation ludique et accessible	Complexifier la participation avec trop d’étapes
Valoriser les participants avec des récompenses motivantes	Offrir des lots sans lien avec votre univers
Exploiter les données collectées pour du suivi marketing	Ne rien faire des contacts obtenus pendant l’événement

5. Exemple de campagne client réussie

Lors d’un salon B2B, une entreprise tech a installé une borne digitale avec un instant gagnant. Chaque visiteur pouvait tenter sa chance en quelques secondes et repartir avec un cadeau brandé. Résultat : un stand animé en continu, une base de contacts qualifiés et une visibilité renforcée sur les réseaux sociaux. L’équipe a ensuite su analyser les résultats de la campagne pour optimiser les futures éditions.

6. En résumé – Ce qu’il faut retenir

Un jeu concours capte l’attention et génère du trafic sur votre stand.
Il crée une expérience mémorable qui valorise la marque.
La collecte de données qualifiées est un atout majeur.
L’animation ludique favorise le bouche-à-oreille et le partage social.

? Associer gamification et événementiel, c’est transformer un moment éphémère en expérience durable.

Conseil expert Kimple : combinez plusieurs mécaniques ludiques pour varier les expériences et toucher un maximum de profils participants. Inspirez-vous des exemples de campagnes les plus engageantes déjà éprouvées.